感觉电商平台的优惠活动越来越多了~三天一小促，五天一大促......各种促销各种打折各种优惠各种立减看的我眼花缭乱。买来买去，钱包空空，脑子空空，唯一满了的地方大概是快递柜吧。
我有时候就在好奇，电商价格战究竟是怎么一回事呢？
频繁搞价格战的电商平台真的不怕亏损吗？
那些参与价格战的品牌方，真的心甘情愿把自己的产品价格降得那么低？
“这背后究竟是道德的扭曲还是人性的泯灭？”欢迎收看今天的深度观察栏目——《中国电商价格战简史》。
01
电商混战一触即发
在90年代初，中国电子商务就已经处在一个起步期了。经过漫长的发展，年后，电子商务才进入了一个稳定期。-年，电子商务逐渐以从传统产业B2B为主体，标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期。
在平稳发展了几年后，也许是力求突破，也许是眼馋双十一……刘强东在年突然开始公开挑衅。
不会有人想到，刘强东的一次公开挑衅，拉开了国内电商近十年价格战的序幕……
刘强东在年8月14日上午10点连发两条微博：京东大型家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上；将派员进驻苏宁国美店面。
强东老哥真的头铁啊！
但零毛利什么的大家听听就好了，不必当真。
京东公司高级营销总监透露：年8月14日下午4点开始，保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，任何网友发现苏宁易购价格低于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。
刘强东随后连发6条微博回应。京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！
暴躁老哥，在线输出！
被挑衅的企业做了什么样的回应呢？京东的宿敌苏宁在被挑衅之前似乎就下了狠心。“8月起，苏宁要在全国范围内搞‘零毛利’!全国实体店大规模降价，一定要把京东的IPO给‘黄’掉！”。这是源自苏宁电器某股东的微博。它或提前“泄密”了苏宁即将“借题发挥”的角度与“下狠手”方式。
而国美副总裁何阳青表示，国美从不回避任何形式的价格战。从年8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美多家门店将保持线上线下一个价。
还有一些没有被挑衅的企业也加入了这一次大混战。
当当网李国庆宣布“迎战”。李国庆还评论刘强东的微博说：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊！当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家！”
所以这是“敢做敢当当”的真实体现吗？
彼时还存活的易迅网也迅速回应：“京东商城比价不应局限于线下企业，其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网年8月14日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书，声称从9月份起，将掀起下半年大规模的整体促销活动，届时易迅网的大家电及3C产品都将便宜于京东。结果大家也看到了，易迅网成功并入了京东呢！[吃瓜.jpg]
一淘网则表示：我们要集体加班，准备“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站“掐架”。他们还宣布推出5个亿“观战红包”，陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。这个操作大概就是隔空观虎斗、隔岸观火、渔翁得利吧……
一淘，不愧是你！
02
被批炒作，大战戛然而止
在这场价格战刚刚进入高潮的的时候，一切戛然而止。
8月15日，价格战的主要发起方京东单方面宣布停战。8月17日上午，刘强东独家接受《财经》记者采访，提出京东要停止价格战。他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”。
他宣布战争已经结束。
但是，刘强东本人在微博转发了这篇采访，并表示：这是误读。
随着这场大战草草落幕，多方面声音甚嚣尘上。
相关批评的声音并不少
最严重的大概就是来自国家机关的批评。发改委经调查发现，京东、苏宁、国美涉嫌价格欺诈，一淘网发布部分数据失实。总之就是，吃瓜看戏的和下场打架的一个都没跑了。
对于来自发改委的批评，京东、苏宁和国美三家电商表示：会按照发改委的要求自查、整改，并陆续发布声明“认错”。
苏宁电器集团副董事长孙为民在微博表示，苏宁集团在针对内部进行检查后发现，在近期的电商价格战中苏宁存在一些操作不够规范的地方，同时他也表明自己支持有关部门对电商价格战进行调查。唯有一淘网强硬，对调查结果表示“郁闷”，但能够理解。一淘网表示：“我可太委屈啦！”
各方面质疑的声音也很多
最主要的质疑直戳几家电商的痛处：扪心自问，你们真的降价了吗？
嘴上宣传着大幅度降价、打骨折......但是暗地里却在搞一些先涨价后降价的骚操作。年8月15日，根据一淘提供的第三方“战后信息”，6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而调查显示，多数网友对价格战并不认可。
京东的真实意图也不断被人揣测
有相关领域的从业人员指出，刘强东此举是在借着大家电冲销售额，以达到亿的既定目标；随着电商平台雨后春笋般的发展，网购用户已经被电商抢得筋疲力尽，新客户增长速度放缓。所以，随着京东体量的日渐庞大，刘强东必须要与苏宁国美争夺线下用户，通过抨击苏宁大家电“暴利”，用“0元大家电”和“价格情报员”的概念吸引线下用户眼球，为自己省下几十亿的广告开支。
冲业绩？炒作？吸引顾客？还是在掠夺资源……刘强东的真实目的怕是只有他自己清楚了。
03
“价格大战”遍地开花
早在京东开始打价格战之前，就已经有一些电商节活动了。
按照时间进行排序，淘宝商城早在年就举办了第一次“双十一”活动。其实“双十一”活动最开始本来只是一次普通的促销活动，但营业额远超预想的效果。于是11月11日成为每年天猫举办大规模促销活动的固定日期。现在，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
年，可能是眼馋双十一的销售额，京东也开始运作“狂欢节”。其实，每年6月都是京东的店庆月。在店庆月，京东都会推出一系列的大型促销活动，其中，6月18日是京东促销力度最大的一天。
继“双十一”之后，淘宝网、京东、苏宁易购等各大电商网站再次传来消息：12月12日将推出年度最大型的网购盛宴，并将延续“全民疯抢”的活动。这场活动简称双十二或淘宝双十二、京东双十二、苏宁易购双十二，并在日后得到延续。
至此，中国电商平台的节庆格局基本定型。
转眼间就到了年。这一年，电商平台格局早就发生了大洗牌：有的平台走向没落，有的平台冉冉崛起。带货主播、红包裂变……各种玩法层出不穷。消费者表示：算的过平台算我输！
京东“狂欢节”
玩法值得一提的是年的“狂欢节”。
5月25日至5月27日，拼手速赢红包将率先登场；6月2日至6月4日，上亿现金券一起瓜分，在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包。
6月9日上线超级秒杀日。6月2日至6月16日“王牌中的王牌”将在京东直播中为大家送出礼品。6月14日，京东将推出神券日，当天发券数量达四亿张。
6月18日当天京东每小时将狂撒61.8万现金红包，还将发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。
年，京东“狂欢节”又为大家带来了惊喜。京东准备了一场投入金额史无前例的京东活动——城市接力赛，奖池金额高达5亿元。从东北三省开始，到西北的青海、陕西、新疆等地，再到东南的福建、广东，由北向南在个城市陆续开展15期奖池瓜分活动。
每期活动开启后的66小时内是为城市点赞阶段，小伙伴们可以拉动亲朋好友为城市点赞，集齐5个不同类型的城市赞后即可获得奖金池瓜分资格。
为城市点赞阶段结束后，在该城市开启点赞第三天的20点即可开奖瓜分城市专属奖金池！
除了城市接力赛活动，京东的购物折扣力度也很大。平台上的绝大多数商户推出的优惠活动都是5折起，基本上的满减力度都是减，或者是买一送一。还有不少用户打出了3折起的标识，还有更低的折扣标识是1折起的……
天猫“双十一”
天猫双十一除了令人惊叹的优惠力度，还有就是他们越来越复杂的红包规则。依稀记得往年的双十一还是很良心的：09年到11年，说五折就五折，简单粗暴得让人欲罢不能！近几年，各种花样慢慢多了起来，什么优惠券、预售、整点抢等等，至少得有小学水平才能够玩得转了。但是今年的规则，没有个奥数功底我不敢贸然应战。
有这样复杂规则的加持，消费者买一包纸巾的思考过程可能如下
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在年双十一前夕，各种各样的
